8 טעויות בדף נחיתה נפוצות וכיצד להימנע מהן - סודות מסמלט

החלטתם לפתוח בקמפיין ממומן - עשיתם מחקר, קבעתם תקציב, בנו דף נחיתה ויצאתם לדרך. אך למרות התנועה הממוקדת, דף הנחיתה לא מצליח לייצר מספיק לידים עבורך. ככל הנראה, כמה מהטעויות הנפוצות ביותר נעשו גם בדף הנחיתה שלך.

במקרה זה, הדאגה שלך תהיה ככל הנראה כיצד להכיר את השגיאות הללו ולהימנע מהן להחזר השקעה טוב (ROI).

אז אל תדאג יותר!

מכיוון שאתה מוזמן לבלוג זה מקום בו אנו מדברים על כל מה שקשור לקידום העסק שלך באופן מקוון, כדי להבטיח לך החזר השקעה טוב.

לכן, היום אנו הולכים להבהיר את 8 הטעויות הנפוצות בדף הנחיתה שלכם שיכולות להוות מכשול להחזר ההשקעה שלכם.

אנו גם נראה לך כיצד להימנע מטעויות אלה.

בוא נלך!

דף הנחיתה הוא המקום אליו מגיע הגולש, או "נוחת" במסגרת פעילות ממומנת (גוגל, פייסבוק או מדיה אחרת) ושם הוא נתקל לראשונה במוצר או בשירות אותו אתם מנסים לשווק. אבל, ישנם לא מעט מקרים בהם הקמפיין מניב תוצאות מרשימות במיוחד בגזרת CTR ו- CPC, אך למרות זאת ההובלות פשוט מסרבות להגיע ואתה חסר אונים מול תקציב שנאכל ללא תוצאות.

במצב כזה, מקור הבעיה עשוי להיות מיקוד לא רלוונטי, מה שגורם לקמפיין להוביל לדף הנחיתה שלך לקהל לא ממוקד מספיק שלא יבצע המרות של דפי נחיתה. ככל הנראה במהלך בניית דף הנחיתה שלך - עשית כמה טעויות נפוצות שגרמו לדף לא להיות לפחות ממיר.

את כל הכלים לקידום אתרים ועיצוב דפי נחיתה לא יעזור לכם עם דפים שלא עוברים המרה - בתחום השיווק צריך גם להפעיל את הראש ולא מעט יצירתיות.

כשאנחנו מדברים על דפי נחיתה, חשוב לזכור תמיד שהגולש שלך אינו שבוי וככל הנראה יקבל הצעות מקבילות מהמתחרים שלך ויחליט להשאיר את פרטי הקשר שלו רק בעמוד שיענה על כל הדרישות שלו וייתן לו תחושת ביטחון מספקת.

כדי לעשות קצת סדר בבלגן נתמקד ב 8 טעויות נפוצות המופיעות בדפי נחיתה ברחבי האינטרנט, נסביר כיצד הן משפיעות על הגולשים שלכם ומה הדרך הנכונה להתמודד עם כל טעות.

הבעיה הראשונה והנפוצה ביותר היא שאין בעמוד הנחיתה מוטיבציה ברורה לפעולה הקוראת לגולש לבצע המרה. בין אם מדובר בהשארת פרטים, הורדת קובץ או כל פעולה אחרת, כאשר אין קריאה ישירה לפעולה בדף הגולש מתחיל "לשוטט" בדף, מאבד את המיקוד, דרכו הגולש מחליט לנטוש את דף הנחיתה מבלי לבצע הפעולה שלשמה הוא בא.

הקפד לספק לגולש כוונה מוקדמת מאוד לפעולה כמו "התקשר עכשיו!", "מלא את הטופס כדי לקבל את ההטבה!", "השאיר פרטים!", וודא שאתה ממקד אליו ממש מתחת לפיתרון שלך דף הנחיתה מספק. אם דף הנחיתה שלך ארוך - חזור על אותה קריאה לפעולה ואל תבלבל את הגולש.

למרות שבפועל מה שאמור למכור את המוצר שלכם הוא הקופירייטינג שתשלבו בדף וכמובן, היתרונות שתציגו עבור המוצר או השירות, העיצוב הוא גם מכריע בשיפור אחוזי ההמרה. עיצוב הדף עצמו משמש עטיפה לתוכן ועיצוב מרושל ולא מקצועי פשוט יגרום למוצר שלכם להיראות זול ובאיכות ירודה בעיני הגולש, מה שיוביל להתפתחות הרעיון של מוצר שהוא שווה לוותר.

הקפידו לבנות עיצוב משכנע ומקצועי עבור דף הנחיתה שלכם שיתמוך בקפה שבחרתם וידבר באותה שפה עיצובית עם המודעות שלכם ויותאם לעולם התוכן של הקהל הרלוונטי גם אם מדובר בהשקעה כספית שמגיעה בתקציב הקמפיין.

זכרו כי צמצום התקציב והגדלת מספר ההמרות בדף הוא מצב שתוכלו להשיג לעומת מצב בו תנצלו את כל התקציב לקמפיין ותובילו את הגולשים לדף נחיתה מרושל שלא יוביל ל המרות.

לכן, כדי לקבל עיצוב משכנע ומקצועי, אתה רק צריך לפנות אל סוכנות לפיתוח אתרים כמו Semalt. עם המומחים של Semalt, בטוח שיהיה לכם דף נחיתה ידידותי למשתמש שיכול להבטיח החזר השקעה טוב בעלות נמוכה.

נכון, אתה רוצה לתת לגולשים שלך אפשרות לבחור כמה שיותר ולתת להם את התחושה שהם בשליטה ברכישת המוצר. אבל יותר מדי בחירה בדף הנחיתה שלך יכולה גם לבלבל את הגולש או לא להתאים לכל הקהלים שאתה שולח לדף וכך להוביל את הדף שלך לשיעור המרה נמוך במיוחד גם אם כל שאר הפרמטרים בדף נעשו "לפי הספר ".

הקפידו לספק בחירה קטנה לגולש וודאו להוביל אותו במשפך ההמרה שלכם בצורה ברורה בין השלבים השונים החל מהצגת המוצר, הצגת היתרונות, המחיר ואופציית הרכישה. אם אתה מעוניין לשווק מספר דגמים עם יתרונות שונים - שקול לבנות כמה דפי נחיתה שונים ואפילו כמה קמפיינים שונים שכן כל אחד מהקמפיינים יכוון לקהל אחר ויוביל את הגולשים לדף נחיתה המותאם במיוחד עבורם.

לדף נחיתה צריכה להיות אותה מטרה - בין אם זה להשאיר פרטים, להוריד משהו, להתקשר או לכל פעולה אחרת - אלא פעולה אחת ויחידה! ככל שאתה יותר ממוקד וברור, כך סיכויי ההמרה שלך טובים יותר.

הגולשים שלך לא אוהבים להיות מנוסים והם רוצים לדעת שאנשים כבר רכשו את המוצר או השירות שלך, ניסו את זה ולא התאכזבו. אנשים רבים נוטים לוותר על שלב ההוכחה בדף הנחיתה ולהתמקד ביתרונות המוצר - מצב שלעתים גורם למצב בו הגולש אינו מקבל "הוכחה" לאמינות המוצר שלך ולא יכול להרגיש שהוא מצטרף ל קבוצת לקוחות מרוצים.

הקפידו לכלול כמה שיותר עדויות חברתיות אמיתיות בדף הנחיתה שלכם - בין אם מדובר בשמות ותמונות של לקוחות מרוצים (לאחר קבלת אישור מפורש כמובן) או הצעת מחיר ללא פרטי הלקוח. נקודה זו תתמוך בתחושת הביטחון של הלקוח הפוטנציאלי ותקרב אותו לביצוע הגיור.

כל אחד מהמשווקים שמח לקבל כמה שיותר מידע על הלקוח - שם, טלפון, דוא"ל, גיל, אישור על תכני הפרסום, מקום המגורים ומה עוד. אבל, במבחן האמיתי, כל קטע נוסף שהגולש יתבקש למלא בדף הנחיתה שלך כדי לבצע המרה הוא מכשול. גולשים רבים מתייאשים בדרך ואחרים אפילו מרגישים שהם נחקרים כדי לקבל קצת יותר פרטים על המוצר או לבצע רכישה.

הקפידו למזער את הצעדים הדרושים לגולש לביצוע בתהליך ההמרה שלכם גם אם המשמעות בפועל היא שתקבלו רק שם ומספר טלפון. זכרו שאלו פרטי ההתקשרות עם הלקוח הפוטנציאלי שלכם ואת שאר הפרטים תוכלו לגלות במהלך השיחה הראשונית - אל תקשו על הגולשים שלכם כבר בדף הנחיתה.

האם דף נחיתה ארוך יותר בהכרח טוב יותר? אחרי הכל, אתה מספק מידע נוסף לגולש ויש לך "יותר זמן" לשכנע אותו לרכוש את המוצר שלך. כאן חשוב לקחת בחשבון 2 מצבים, מכיוון שגולשים עשויים להתעייף מדף נחיתה ארוך ולנטוש אותו ובמקרים אחרים דפי נחיתה קצרים מדי אינם מספקים מספיק מידע הדרוש כדי לשכנע את הגולשים להמרה.

כדי לגעת בנושא עלינו להתייחס לכל אחד מהמצבים בנפרד - אם כמות הלידים בדף הנחיתה קטנה מדי, כנראה שתצטרך לקצר את דף הנחיתה, פשוט בגלל שהגולשים לא יקראו את הטקסט, ייאוש באמצע. ותנטוש אותך. מצד שני, אם כמות הלידים שמגיעה מספקת - אך הלידים אינם באיכות מספקת - הרחיבו את דף הנחיתה וספקו מידע נוסף לגולשים.

דף נחיתה ארוך משמש כהליך סינון ממשי להפניות לא רלוונטיות אך עשוי להוריד את כמות הלידים הכוללת שתקבל מהדף ולהפחית את יחס ההמרה שלו.

במבחן המציאות - אין תשובה נכונה אחת ואין שחור או לבן. מילת המפתח בדפי הנחיתה היא לבצע כמה שיותר מבחני A/B, מכיוון שמה שעובד עבור מוצר או שירות X ועובר דרך קהל Y לא בהכרח יעבוד עבור מוצר, שירות או קהל אחר.

בשל ריבוי המשתנים שמשחקים תפקיד כאן, הדרך הטובה ביותר לשפר את ההמרות היא "להרגיש" את הקהל שלך, ולשאוף לשיפור מתמיד.

כיום, מרבית תעבורת האינטרנט נעשית ממכשירים ניידים. אך, למרות עובדה זו - דפי נחיתה רבים פשוט אינם מותאמים לתצוגה סלולרית בשל רצון לחסוך בעלויות מצד משווקים או בעלי עסקים. נסו להיזכר איך אתם מרגישים - בפעם האחרונה שלחצתם על מודעה מעניינת בגוגל או בפייסבוק בזמן שגלשתם בנייד וגיליתם שדף הנחיתה מוצג בתצוגת שולחן עבודה מעצבנת.

וודא שדף הנחיתה שלך מותאם לניידים וודא לבדוק ממספר טלפונים בו זמנית כדי לראות אם ההודעה עוברת בצורה הטובה ביותר. למרות התצוגה הקטנה, התאמות ראשוניות של מבנה הטקסט והעיצוב יאפשרו לכם לייצר תוצאות טובות יותר בגזרת המובייל ולהגדיל את מספר ההמרות באופן כללי.

לאחר שדינו בכל נושאי העיצוב והבנייה של דף הנחיתה עצמו עלינו להתמקד לרגע ביחסים בין המוצר שלכם לגולש. למה שהוא יבחר בך? האם אתה שונה מהתחרות? האם אתה מרגיש יותר טוב? כל אלה שאלות שירוצו במוחו של הגולש כשהוא יתקל בדף הנחיתה שלכם ועליכם לספק להם תשובה בדף הנחיתה עצמו.

הקפידו להציג את היתרונות של המוצר שלכם ולהבדיל את עצמכם ממתחרים הפועלים גם בתהליך ממומן ולעתים אף מפרסמים לאותו קהל או מילות מפתח. במקרים לא מעטים גולשים רבים יבדקו כמה עמודים לפני ביצוע המרה - הקדימו אותם ויתנו להם את כל התשובות לכל השאלות עוד לפני שהם בכלל חושבים עליהם ושיעור ההמרה יגדל פלאים.

זכרו תמיד - למרות שדף הנחיתה הוא רק דף אינטרנט די סטנדרטי הכולל טקסט ותמונות, זהו המכשול האחרון בו הגולש נתקל לפני שהסכים למסור לכם את פרטי הקשר שלו ואת הנקודה בה הוא מחליט אם אתם טובים יותר מהתחרות ו אם אתה נראה מקצועי מספיק ורוצה להצטרף למשפחה.

אנחנו בסוף המאמר שלנו ואני מקווה ששמתם לב לכל מה שיכול להוות חסימה בשיעור ההמרה שלכם.

אם עד כה היו לך חששות מכל אחת מהנקודות הללו, אתה יכול פשוט לבקש ייעוץ קידום אתרים בחינם. זה יאפשר לך לדון עם המומחים של Semalt, כך שניתן יהיה לבדוק את האתר שלך עם מיטב כלי ה- SEO.

חוץ מזה שעם Semalt תוכלו להפיק תועלת ביקורת חינם כדי לעקוב אחר כל הבעיות הקשורות לאתר שלך כדי שיהיה לך מושג ברור לגבי תוכנית הפעולה המיושמת כדי לשפר את ביצועי האתר שלך.

זה יהיה הכל להיום, תודה ונתראה בקרוב!